130年首次採單一品牌推廣 可口可樂對大馬充滿信心

（吉隆坡19日訊）儘管相比世界上其他地區，東南亞地區的可樂消耗量相對低，但大馬可口可樂（Coca-Cola Malaysia）對本地市場依然充滿希望及樂觀，並認為大馬市場龐大且擁有無限潛能。


可口可樂大馬、新加坡及汶萊區域經理艾哈邁德葉希亞指出：“政府致力提振經濟，因此我對大馬市場展望非常樂觀，我們是經濟的一部份，相信一旦經濟好轉，我們（可口可樂公司）也會變好，我們希望可為這里的消費者提供他們想要的選擇。”


他接受《中國報》採訪時指出，根據尼爾森（Nielsen）報告顯示，可口可樂公司目前在大馬非酒精即飲（NARTD）起泡飲料市佔是33.9%。


新廠房2020年竣工


此外，配合全球單一品牌策略（One Brand Strategy），從5月開始，該公司旗下所有可口可樂產品將在130年來首次統一使用 “可口可樂” 單一品牌來推廣。


言下之意，不同種類的可口可樂飲料將統一採用可口可樂最具代表性的紅色圓盤標誌設計；大馬、新加坡及汶萊將同步展開上述全新營銷策略及包裝設計。


大馬可口可樂營銷總監蒂斯肯迪娜指出：“多年來，我們推出各種口味的可樂，最終卻發現逐漸偏離招牌顏色‘可口可樂紅’，我們的標誌性顏色即將在銀、黑等一片五顏六色之中消失。”


“我們意識到是時候做點什么以重新塑造為本品牌的標誌，這便是此次全新設計和全球單一品牌策略背后的主要概念之一。”


可口可樂公司目前在汝來恩斯德鎮的瓶裝生產廠房，佔地31英畝，3月中也剛宣布額外投資5億令吉擴張廠房10英畝，當2020年竣工后，可口可樂大馬廠房佔地將擴張至41英畝。


該廠房是區域中其中最先進的廠房，負責生產可口可樂旗下所有飲料及供應本地、新加坡及汶萊市場；負責生產飲料包括可口可樂、芬達（Fanta）、雪碧（Sprite）、A&W、Heaven & Earth、怡泉（Schweppes）及美汁源（Minute Maid）等。


5月起各銷售點選擇齊全


配合單一品牌營銷策略，從5月開始，4種口味的可口可樂不再各別推廣，同時消費者料在同一零售點便可找到上述4種可樂飲料。


艾哈邁德說：“可口可樂旗下每種飲料皆擁有各自的命題（proposition）、廣告預算、外形設計及顏色…消費者都不認為這些可樂飲料同屬一個品牌，並視它們為不同的品牌，但其實它們都是一家人。”


蒂斯說：“尤其是在穆斯林齋戒月期間（5月27日至6月24日），我們希望消費者了解，他們可以依個人品味、生活方式及飲食習慣選擇個人偏好的可口可樂產品，無論是原味、香草口味、無糖或低糖，無論選擇是什么，都保證和經典可口可樂同樣可口。”


新無糖可樂下月面市


在講究健康飲食的時代，與經典可口可樂（Coca-Cola Classic）味道幾乎一樣的Coca-Cola Zero Sugar將在5月份完全取代原來的Coca-Cola Zero。


蒂斯說：“我們知道許多人喜愛可口可樂的味道，但卻希望在飲用中減少攝糖量，卻又不願嚐試無糖可口可樂，因為他們認為無糖可樂比不上原來的味道，但新改良配方的無糖可樂味道已做到和經典可口可樂幾乎一模一樣，只是不含糖分。”


目前可口可樂公司旗下產品已做到40%低糖或無糖，未來也會持續朝此方向前進；艾哈邁德說，大馬可口可樂公司是在5年前才引進無糖可樂，但無糖可樂早在2000年已在全球推出。


針對大馬人對無糖可樂的反應，艾哈邁德沒直接回答，僅表示不曾品嚐的人不會相信，只有嚐過的人才會相信無糖可樂就和經典可樂一樣可口。


艾哈邁德也透露，可口可樂公司料在6個月內或開齋節期間推出全新口味的可樂飲料。(China Press)